Met Triple B schrijf je teksten die mensen in beweging zetten
Je stuurt een mail met alle informatie erin, toch krijg je geen antwoord. Of je schrijft een uitnodiging, maar bijna niemand meldt zich aan. De tekst doet dus te weinig bij de ontvanger. Als je Triple B toepast (eigenhandig of met hulp van AI) gaan mensen jouw zakelijke teksten geboeid lezen.
Wat is Triple B?
Triple B is een eenvoudige, praktische schrijfmethode voor iedereen die effectievere zakelijke teksten wil schrijven. Esther de Hek, schrijver en schrijftrainer bij Zinenzo, ontwikkelde de methode bijna 10 jaar geleden. Met Triple B schrijf je doelgericht en activerend.
Boeien
Binnen 3 seconden de aandacht van je lezers grijpen.
Binden
De lezers blijven je tekst lezen (of scannen) en haken niet af.
Bewegen
Je lezers gaan doen wat jij wilt bereiken met je tekst.
De clou van Triple B is dat de lezer in actie komt door jouw (zakelijke) teksten en gaat doen wat jij wil bereiken met een tekst, bijvoorbeeld: meer reacties op e-mails, hogere open rates van e-mailings, vaker actiepunten uit verslagen die uitgevoerd zijn etc.
Triple B kun je onder andere gebruiken voor mails, offertes, beleidsstukken, nieuwsbrieven, vacatureteksten en betalingsherinneringen.
Zo maakt Triple B een tekst duidelijker
Stel dat je een nieuwe werkwijze wilt uitleggen.
Zonder Triple B
“Hierbij informeren wij u over de gewijzigde aanvraagprocedure. Vanaf 1 oktober dient u gebruik te maken van het nieuwe formulier.”
Met Triple B
“Vraag je na 1 oktober ondersteuning aan? Gebruik dan het nieuwe formulier. Zo voorkom je dat we je aanvraag moeten terugsturen.”
De tweede versie werkt beter omdat de tekst meteen aansluit bij de situatie van de lezer. De eerste zin trekt de aandacht. Daarna ziet de lezer wat hij moet doen en waarom dat belangrijk is.
Tijdens een Triple B-training herschreef een deelnemer de betalingsherinneringen voor de vrijwillige ouderbijdrage van de school waar zij werkte. Na verzending kwamen meer betalingen binnen dan bij de eerdere versies.
Triple B en AI: een krachtige combinatie
Sinds 2024 zet ik AI structureel in bij het schrijven van teksten en geef ik trainingen in schrijven met AI. Maar hoe relevant is een schrijfmethode nog als je AI het schrijfwerk voor je kunt laten doen? Door intensief te experimenteren met AI bij mijn schrijfwerk kwam ik tot deze conclusie:
- Het is minder realistisch om stap voor stap een schrijfmethode aan te leren, iets wat pakweg twee jaar geleden nog wel gebeurde. Dat is door de opkomst van AI razendsnel minder relevant geworden.
- Dat je door teksten je doelgroep direct moet boeien en snel in beweging krijgen is alleen maar relevanter en urgenter geworden: met Triple B bereik je dat.
- Dus is de vraag: hoe zorg je ervoor dat Triple B en AI elkaar optimaal versterken? Dat leer je tijdens de AI-trainingen van Zinenzo.
Probeer Triple B zelf
In de gratis e-learning 'Hoe lezers gaan doen wat jij wilt' leer je hoe je de drie B’s gebruikt in je eigen zakelijke teksten, inclusief online contact met Esther de Hek bij vragen.
Leren schrijven met Triple B en AI
Wil je Triple B toepassen op de teksten die je iedere dag schrijft? In de populaire training 'Beter schrijven met AI' werk je met je eigen mails, adviezen, plannen en andere zakelijke teksten.
Je oefent met Triple B, kan de mini-agent 'Triple B Schrijfstarter' gebruiken (als je ChatGPT gebruikt) en je leert Triple B-prompten. Je leert hoe je AI goede aanwijzingen geeft, een eerste versie beoordeelt en de tekst daarna zelf beter maakt.
De training is beschikbaar voor organisaties en als open training.
Deze pagina is geschreven door Esther de Hek, schrijver, schrijftrainer en ontwikkelaar van de Triple B-methode. Laatst bijgewerkt op 28 augustus 2026.
